推广工具

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新营销时代的两个重要标志

“新营销”包含传统营销与新媒体营销,传统营销,其原理是通过关键词和推广曝光引流,由品牌作为转化收口;而“新营销”,不仅具有传统营销方式,还借助新媒体的内容分发、流量分发等机制,直接为品牌曝光,让品牌自带流量,实现营销新增长!
渠道多元渠道多元 内容多元内容多元
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新搜索

移动搜索新发展 - 平台化、垂直化及个性化

  • 移动搜索传统模式 移动搜索传统模式
    移动搜索传统模式
    搜索方式单一

    关键词检索、自然语言检索两种方式

    搜索渠道狭窄

    WAP搜索引擎、移动浏览器、搜索栏等

    搜索内容片面

    WAP站点及内容、移动增值服务信息等

  • 箭头
  • 用户搜索习惯变化
    用户搜索习惯变化

    按内容选平台

    一边看一边搜

    有视频有图文

  • 箭头
  • 移动搜索新发展 移动搜索新发展
    移动搜索新发展
    跨APP内容搜索

    在一个APP中可同时搜索所有搜索
    内容相关APP的内容

    垂直领域搜索

    产品搜索、行业搜索、本地搜索等
    垂直领域搜索出现并兴起

    AI技术赋能

    语音搜索等方式,通过分析用户特征和行为
    提供个性搜索服务

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新搜索

移动搜索新发展 - 平台化、垂直化及个性化

  • 移动搜索传统模式 移动搜索传统模式
    移动搜索传统模式
    搜索方式单一 搜索渠道狭窄 搜索内容片面
  • 用户搜索习惯变化
    用户搜索习惯变化
    按内容选平台 一边看一边搜 有视频有图文
  • 移动搜索新发展 移动搜索新发展
    移动搜索新发展
    跨APP内容搜索 垂直领域搜索 AI技术赋能
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Challenge

新挑战

布局“新搜索”必然带来更多渠道运营、更多元内容输出、更多维度用户洞察等新挑战

传统搜索
消费者在单一渠道内
进行综合搜索
新搜索 — 消费者按内容选平台,触点多元
正确的时间(阶段)
正确的地点(触点)
说正确的话(内容)
了解吸引
需求: 解决方案 产品信息 功能信息
认识兴趣
求证: 品牌内容 测评信息 KOL建议
认知转化
验证: 品牌实力 对比信息 口碑内容
购买口碑
决策: 价格 点评 拔草
分享
种草: 种草内容 干货分享 口碑分享
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operate

新运营

在跨岗位协作、多元数据分析、精准内容输出、智能工具运用等方面展开多元运营,实现搜索营销新增长

  • 岗位联动机制 岗位联动机制

    策略、内容、创意、投放、优化、数据分析、技术开发等各岗位高效协同,通过建立跨岗位的联动机制,高效溯源解决投放、曝光、转化等问题

  • 多元数据分析 多元数据分析

    基于百度、神马、知乎、头条、小红书等多元化渠道数据,优化关键词、创意、用户体验等,实现流量提升、转化提升、成本降低、获客提升的效果

  • 内容精准传播 内容精准传播

    结合用户画像、用户关注点及品牌差异化,根据不同特征,选择更适合的渠道及表现形式(SEO/SEM、头条、知乎、小红书…)

  • 智能技术加持 智能技术加持

    SEO系统、UEO及数据分析工具、内容管理平台、SEM智能优化及分析系统、舆情监测系统、媒体发布平台

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百度一下
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搜狗搜索
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